分类信息网站的类型

在线分类的价值体现在相较传统纸媒,更广更大的覆盖率(visibility),但在线分类又存在两种

n  垂直分类(如大众点评,包括垂直搜索如,去哪, 51job)

n  水平分类(如百姓,58)

二者都有生活圈的局限,但是前者由于信息较为集中和全面,因而生活圈范围较大(城市或者城市圈),后者信息比较有限,因而生活圈相对较小(城市或者城市以下的区域)

举个例子, 如果找工作我一定会去51job/智联这样的网站,并且工作地点的选择可以考虑整个城市,即便是比较远的地方,如果环境和薪酬合适,也会考虑. 我是想过百姓网找工作,但是家附近并没有找到我心仪的机会.但如果我想买一辆二手自行车,我不大会考虑离家3公里以外的地方,因为相对收益来说成本会太高.

这里51job的效用圈可以覆盖整个城市, 而百姓网的找工作/二手板块仅仅覆盖到某个地区. (当然百姓网的某些板块也是可以覆盖到城市级别的,比如二手车),覆盖度完全取决于所买卖的商品的成本和对于潜在买家 的效用 – 成本效用理论. 也许你会说, 我也可以通过百姓网找工作呀, 是的, 的确. 但是工作性质和工作内容也是不同的, 百姓网上大多数都是收入较低的工作岗位, 这个时候收益考虑又占了上风.

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